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十月,每一年都有十月,但沒有一年的十月是完全相同的。現在正值十月,在國人的觀念裡,十月象征一年的收獲期,時值金秋如歌如畫,五谷豐登碩果累累。而今年10月的A股市場,若論豐收,還當屬於“橫店系”。
2017年10月12日上午9點30分,橫店影視股份有限公司在上海證券交易所正式掛牌上市,公開發行5,300 萬股,成為繼橫店東磁、普洛藥業、英洛華、得邦照明之後,橫店系麾下的第五傢上市公司,也是2017年國內首傢上市的影視公司。加上IPO已經排到主板上市第50位的南華期貨,這也是使得擁有700億龐大身傢的“橫店系”集團即將成為一傢擁有6傢上市公司的A股最大控股平臺。
提起橫店,可能大部分人想到的還是那個誕生瞭中國2/3的古裝劇,被稱為“東方好萊塢”的橫店影視城,實際上,此次上市的隻是橫店影視城旗下,主營院線發行、電影放映及相關衍生業務的橫店影視股份有限公司。
依托於強大的橫店控股股東的橫店影視,自2009年1月運作以來便抓住國傢產業政策和電影市場發展機遇,以資產聯結型影院投資為主,在全國各層級城市快速擴張,並提前佈局三四五線城市的市場空白點,通過自身連鎖經營的優勢,不斷提升公司盈利能力和品牌影響力。兩年時間裡,公司旗下的影院數量擴充瞭1.5倍,扣非後凈利潤從一千多萬暴漲到三億多。
2014-2016年,橫店影視分別實現營業收入11.82億元、21.13億元和22.81億元,同期凈利潤為1.19億元、3.45億元和3.56億元。2017年1-6月公司實現營收12.42億元,其中院線票房收入11.14億元。
經過8年的發展,橫店影視已躋身全國院線前八強、影院投資公司前三強,成為國內處於行業領先且極具成長性的民營院線及影院投資公司,也是國內電影院線行業的一支重要力量。這一系列數據背後,橫店影視是如何運作的?
行業之勢東風起 橫店院線破浪行
近年來,在消費新生代逐步崛起、文化產業蓬勃發展的背景下,娛樂消費在人們的消費占比中大大提高,我國影視消費市場迎來旺盛生長的態勢,電影市場在近十年來保持著30%左右的喜人增幅。
今年7月底以來,一部現象級國產電影《戰狼2》以席卷中國影業之勢,成為街談巷議的熱門話題:票房直沖60億大關,遙遙領先以34億元排名第二《美人魚》,穩居國產影片票房第一的寶座。台南個人信貸利息在《戰狼2》的刺激下,9月4日,中國內地電影市場總票房達400億元,比去年提前瞭69天。“《戰狼2》讓許多不常進電影院的觀眾走進電影院。最重要的是,它激發出瞭中國電影市場的潛能,讓電影人看到瞭國產電影的巨大可能。”中國傳媒大學助理研究員、電影研究者陳思勤說。
而近幾年來,中國電影票房也確實正進入瞭一個高速發展的春天。數據顯示,2010至2015年,我國電影票房收入規模由101.72億元增長至440.69億元,年均復合增長率達到34.07%。從全球的電影票房收入來看,2015年中國地區票房達到68億美元,較2014年增長瞭49%,繼續保持為除北美地區以外票房收入最高的國傢。2016年中國電影市場在票房、觀影人次、放映場次、影院數量、銀幕數量等各項指標均實現瞭不同程度的增長。其中尤以放映場次和銀幕數量增長最為迅猛,增幅均超過三成,後者更是達到瞭41179塊,躍居全球第一。
早在2009年,借助行業東風,橫店集團憑借敏銳的嗅覺,正式運作橫店影視,佈局電影院線市場,為這幅橫店影視系版圖勾勒出濃墨重彩的一筆。自2009年1月運作以來,橫店影視投巨資在國內興建高品質級影城,截至2017年6月底,公司旗下擁有310傢已開業影院,其中資產聯結型影院245傢,加盟影院65傢。經過8年的發展,橫店影視已躋身全國院線前八強、影院投資公司前三強,成為全國電影院線行業的一支重要力量,在業內享有良好的聲譽。
與此同時,背靠“橫店系”的龐大集團,也使橫店影視坐擁其它院線無可比擬的優勢。橫店影視的第一大股東橫店集團控股有限公司,持股91%,是橫店系企業的核心。橫店集團對外投資約150傢企業,涉及地產、新材料、影視文化、金融等眾多行業。公司在影視產業上下遊產業鏈中已經根基深厚,而橫店影視則是橫店控股整合旗下院線、影城資產及業務的載體。
如今,橫店影視公司再借《戰狼2》之東風上市,作為橫店集團影視業務板塊的第一股,對目前正在盤整後迎來新一輪增長的影視產業,無疑點起瞭又一把燎原之火。
打破行業舊格局 探索城鎮新佈局
前乘行業東風,後有橫店集團保駕護航,橫店影視得以在電影院線市場順利起飛,並闊步前行。
2014-2015年,公司營業收入從2013年的9.2億增長到21.1億,兩年增速分別為28.17%、78.85%。同期扣非後凈利潤從2013年的1164.16萬元增長到3.27億元。兩年盈利規模漲瞭3億多,增速分別為695.88%、253.12%。而同期,萬達電影的扣非後凈利的增速僅為35.74%、54.96%。
在電影市場蓬勃發展的背景下,“院線”、“影院”作為電影產業鏈中的重要環節,是票房規模快速發展的直接紅利吸收者。在2014-2016年期間,橫店影視的電影放映、院線發行、賣品等主營業務收入占營業收入的比重分別為99.55%、98.47%和96.32%。
時間來到2016年,電影票房的增速開始放緩,行業熱潮漸漸退去,如何保持盈利成瞭考驗各大院線的難題。橫店影視從自身出發審時度勢,將影院核心在二三線城市的佈局,外延擴張至三四五線城市。
在公司看來,國內觀影人群市場逐漸下沉,一線城市影院市場已趨於飽和。而我國由於人口眾多,平均城鎮人口擁有銀幕數量和人均觀影次數與歐美等發達國傢差距較大,影院終端仍有巨大提升空間。同時,三四線城市隨著城鎮化加快,觀影人次保持快速增長,市場份額不斷提升,票房市場也在崛起。未來,橫店影視瞄準瞭這個電影票房的新票倉——小鎮青年與三、四線城市。
橫店影視將三四線城市作為戰略重心,項目領先於市場,以供給創造潛在需求,繼續搶占三四線城市的市場份額。相比起一、二線城市院線日益增加的建設費用、運營成本,三、四線城市院線成本更加低廉,留存更多建設空間。
橫店影視的此番佈局,屬於另辟蹊徑,意在打破一、二線城市被老牌院線籠罩並統治的舊格局,實現產業戰場全突圍,尋找新的發展機遇。
不斷調整經營思路 用心哺育觀影市場
自成立以來,橫店影視始終順應國傢文化產業發展趨勢,以分享更多愉悅為核心,為豐富人民群眾精神文化生活,促進中國電影繁榮發展,積極推進“影院綜合體”建設,大力推進城市影院建設,構建影院生活的空間生態,致力於新竹個人信貸利率比較將公司打造成全國文化產業的領軍企業。
2010年,國傢提出2013年至2015年基本完成縣級市和有條件縣城的數字影院建設改造任務。2012年,“橫店影視”便在革命老區、“鮮有室內觀影條件”的國傢級貧困縣湖北省羅田縣,按高品質影院標準投資建設瞭羅田橫店影城,並積極引進高端放映設備,填補瞭當地無多廳數字影院的空白,讓當地觀眾享受到與一二線城市觀眾相同的觀影體驗。
然而,光有豪華的硬件設施,並不能培育起忠實的目標觀眾群體,“橫店影視”不斷調整經營思路,用心培育觀影市場,針對實際情況,“橫店影視”作瞭一系列有益的嘗試。
比如,在多渠道開拓市場方面,影城推出各種便利措施吸引消費者,專門安排免費接送車接送觀影觀眾;爭取一、二線城市觀眾喜歡的點映、首映等活動在影城同步進;利用橫店影視城資源,開展“看電影、遊橫店”及明星見面會等活動;引進在線選座服務,利用新媒體開展影片前期宣傳與影院活動宣傳,增加會員卡附加值等。另外,影城還每天安排一至二場免費觀影活動,“六一”兒童節及暑假邀請留守兒童免費看電影……這些做法換取瞭市場回報,影城經營業績持續翻紅,羅田橫店影城一舉躍居國內5500多傢影城的中遊水平。羅田的成功打破瞭縣級影院無法盈利的思維定式,並且在探索縣級革命老區電影院發展的獨特模式上交出瞭一份令人滿意的答卷。
收獲之期風潮平 揚鞭策馬待遠行
如今,橫店影視采取多元的經營和服務方式,充分開發影院賣品、場地廣告及影片貼片廣告等相關業務,實現“放映收入為主,賣品、廣告多業態並重”的多元化經營和銀行信貸利率盈利模式,提高應對市場風險的能力。
未來三年內,公司借助上市契機,與資本市場有機結合,進一步加快全國戰略佈局、做大做強主業,大力推進“影院綜合體”建設,構建影院生活的空間生態,不斷提升企業盈利能力和市場競爭力。
“我們會不忘初心、加倍努力,把公司打造成為全國文化產業的領軍企業,成為國傢文化宣導的前沿陣地。”橫店影視股份有限公司董事長徐天福在上市儀式上說。
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